Cinco editores importantes están participando en el lanzamiento de una barra de búsqueda de marca blanca actualizada y formatos de anuncios creados para la forma en que las personas ahora buscan y descubren información utilizando preguntas en lugar de palabras clave.
Arena Group, BuzzFeed, DMGT, Frommer’s y Sports Illustrated se han asociado con Gist, una plataforma de inteligencia artificial blanca de ProRat. Las nuevas funciones incluyen «Respuestas esenciales», un nuevo formato de preguntas y respuestas, y «Barra de preguntas», un nuevo formato publicitario.
Peter Sloterdyk, CMO de Gist, calificó el modelo publicitario como parte de la nueva «economía de preguntas y respuestas».
Los editores obtienen una participación más profunda y un nuevo inventario de anuncios basado en preguntas patrocinadas de su sitio web. Mantienen el tráfico del sitio y los datos de búsqueda, en lugar de perder lectores debido a OpenAI ChatGPT o Google Gemini, lo que impide que los consumidores busquen respuestas en otros lugares.
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«Los anunciantes pueden saber en qué preguntas se hace más clic y en qué preguntas se interactúa más, y luego usar la información para filtrar campañas adicionales y crear contenido adicional para determinar cuándo los consumidores interactuarán con ellas», dijo Sloterdyk.
Los anunciantes también obtienen un lugar para responder preguntas sobre sus servicios y productos en un formato de anuncio patrocinado.
La barra de preguntas está ubicada dentro del sitio web del editor y formula preguntas que hacen los lectores. Al tocar una pregunta, aparece la respuesta del contenido del editor, lo que mantiene a los lectores en el sitio en lugar de buscar en otro navegador.
HuffPost UK, Reach y USA Today se encuentran entre los últimos en agregar una nueva barra de herramientas del motor de respuesta de IA de Taboola llamada DeeperDive, que proporciona recomendaciones de contenido basadas en información del sitio web del editor.
Sloterdyk dice que la experiencia del usuario de Gist es diferente. Si bien no ofreció detalles específicos, sí dio un ejemplo de cómo los visitantes del sitio web usarían la barra de preguntas.
«Digamos que alguien hace una pregunta sobre el protector solar y Neutrogena quiere aparecer para esa respuesta», dijo. «Pero ya no hay más palabras clave por las que ofertar. Ahora tienen que predeterminar las preguntas, para que los especialistas en marketing puedan determinar las preguntas y prepararse para responderlas».
A medida que los grandes modelos lingüísticos (LLM) responden preguntas de los sitios web de los editores, están perdiendo el tráfico de referencias que durante mucho tiempo ha respaldado su periodismo. Las marcas están perdiendo la visibilidad de búsqueda y el descubrimiento predecible en el que han confiado durante más de dos décadas.
Gist, una plataforma de inteligencia artificial propiedad de ProRat, fue fundada por Bill Gross, a quien se le atribuye el desarrollo de los modelos de búsqueda paga y pago por clic (PPC) que construyeron la economía publicitaria original.
Desde su lanzamiento en 2024, ProRata ha recaudado más de 75 millones de dólares, incluida una reciente ronda de financiación Serie B de 40 millones de dólares.
Eight Oh Two Marketing, una agencia de marketing de búsqueda orgánica y paga, publicó un estudio de comportamiento de búsqueda + IA de 2026 que sugiere que el 37% de los consumidores ahora comienzan con un motor de IA en lugar de la búsqueda tradicional de Google, y casi la mitad dice que la IA está influyendo en las marcas en las que confían primero.
La barra de Preguntas ahora está disponible en los sitios de Arena Group, incluido Autoblog, mientras que Sports Illustrated ha incluido Gist Answers en su sitio, y Frommer’s y BuzzFeed presentarán productos Gist en las próximas semanas.
La DGMT primero implementó el motor en Metro y luego en otros títulos. El formato está inmediatamente disponible para los anunciantes.
Gist está en camino de atender 500 millones de preguntas para fines de junio y más de mil millones de preguntas por mes para fines del tercer trimestre.
