Esta pieza es parte de la Opinión de la revista Yellow Scene. Las opiniones expresadas aquí son las del autor y no representan las opiniones de las noticias. En la escena amarilla, las opiniones hablan libremente, desafían las suposiciones y expresan en voz alta las partes silenciosas.
Mi respuesta a esa pregunta es SÍ. Ayer, una granja local me dijo que no pagan por publicidad excepto Meta. Veo tiendas locales que impulsan publicaciones y pagan por anuncios en Meta todos los días.
Dagas en el corazón, que apuñalan.
El dinero abandona la comunidad cuando fluye hacia plataformas que no tienen ningún interés en la supervivencia de las economías locales.
El periodismo no está muerto. Ha sido tomada por fuerzas grandes y poderosas que saben que cuando controlas las ondas, controlas la política. Durante mis 40 años en los medios, he visto cómo el periodismo poco a poco dejaba de ser tratado como un bien público y comenzaba a ser tratado como un mecanismo de control. Con lo que vemos ahora Proyecto 2025 no apareció de repente de la nada. La consolidación de los medios de comunicación, los ataques a la educación, el debilitamiento de las leyes antimonopolio y la concentración de la riqueza se han ido acumulando durante décadas.
Tuvieron una carrera bastante exitosa. Hoy en día, la mayoría de los grandes medios de comunicación están controlados por seis megaconglomerados con enorme influencia de multimillonarios. Se ha desfinanciado a las escuelas, se han debilitado las leyes antimonopolio y ahora estamos viendo cómo el poder concentrado remodela las propias instituciones democráticas.
Sin embargo, la gente todavía lee y quiere tener grandes experiencias en sus vidas. El ochenta y cinco por ciento de los libros vendidos están impresos y las librerías locales son un mercado de rápido crecimiento. Las revistas están de moda y bienestar analógico está ocurriendo una revolución.
En Yellow Scene también utilizamos las redes sociales. Publicamos los artículos que hemos publicado en prensa y en Internet. Allí las comunidades están absolutamente formadas. Pero a lo largo de los años, hemos aprendido algo importante: los «me gusta» no equivalen a recordar, y las métricas publicitarias a menudo se confunden con una participación significativa. Dejamos de impulsar hace tres años y ahora tenemos una mejor participación en la historia que antes. Quizás esta sea la razón por la que hay un resurgimiento de los libros impresos, las revistas, las librerías locales, las tiendas de discos y otras experiencias a escala humana.
Incluso muchos streamers exitosos y presentadores de noticias independientes demuestran lo mismo. El público sigue pasando horas participando en largas conversaciones, informes, podcasts, entrevistas, libros y comunidades en las que confían. Las redes sociales a menudo actúan más como un mensajero que como un destino en sí. Los buenos fracasan porque a la gente de repente le gustan las pausas publicitarias o la interacción superficial. De hecho, el 51% de las audiencias paga activamente para evitar anuncios, y los informes muestran El 93% ahora los ignora por completo.. Los streamers independientes prosperan porque las personas los buscan intencionalmente, confían en su perspectiva y sienten que se respeta su tiempo.
La gente no ha dejado de consumir medios significativos. Dejaron de confiar en los medios, que dejaron de respetarlos.
Recientemente entrevisté a un estudiante en prácticas que me dijo que se deshizo de su teléfono inteligente, cambió a un teléfono plegable y eliminó por completo las redes sociales. obviamente, esto ya no es inusual.
¿Quizás ahora hay demasiada tecnología para manejarlo todo?
Es cierto que la mayoría de nosotros no nos deshacemos de nuestros smartphones, ordenadores o Alexa, pero lo que la gente ha necesitado, desde los inicios de la humanidad, es conexión. Lo descubren en las librerías locales, en las granjas locales, en los locales de música locales y, sí, en el periodismo impreso local cuando ofrece algo que vale la pena leer.
Lo mejor del Oeste de The Yellow Scene es solo un ejemplo de periodismo auténtico, sin influencias, y al mismo tiempo escribiendo sobre empresas locales.
No creo que encuentre un mayor defensor de la compra local que la última y única plataforma de medios de propiedad local que presta servicios en todo el condado de Boulder. La mayoría de las demás plataformas de medios ahora son propiedad de fondos de cobertura, corporaciones o franquicias.
Hemos lanzado todas las últimas plataformas de noticias sobre organizaciones sin fines de lucro, algunas sólidas pero muchas limitadas por las expectativas de los donantes de quedarse. apolítico y no polarizadorevitando el «por qué» más profundo detrás de las historias.
Impulsamos las compras locales porque creemos en el compromiso economía circular así es como todos sobrevivimos a la corporativización de todo por parte de la clase multimillonaria. Hoy en día, el 75% de los veterinarios y dentistas son propiedad de empresas. Esto sucede en todas las industrias, desde la reparación de automóviles hasta la jardinería. La mitad de los hogares estadounidenses ahora son propiedad de corporaciones. Solía ser que el 70% de las empresas en Estados Unidos eran empresas unipersonales o pequeñas empresas. Hoy ha bajado al 50%.
Las economías locales no sobreviven sólo de transacciones. Sobreviven gracias a la confianza, la información compartida, la rendición de cuentas y la participación pública. Y el periodismo local es parte de esa infraestructura.
En la Escena Amarilla nos resistimos a esa toma de posesión.
Nuestra prensa sigue siendo libre. Con una larga carrera de 40 años en los medios, no tuve que explicar que no aceptamos eso. que para que. Realmente bebí el Seymour Hersh Kool-Aid de que el periodismo importa. No sólo somos la última publicación de propiedad local, sino que también somos una de las pocas que no acepta contenido patrocinado. El contenido patrocinado son artículos pagos. Solían decir PUBLICIDAD PAGADA, pero ya no. Simplemente se publican como si fuera periodismo independiente. Sin embargo, la mayoría de la gente lo entiende. Cuando tienes una historia de página completa sobre un corredor de seguros, se vuelve obvio. Donde entra en una pendiente resbaladiza es cuando las organizaciones políticas lo compran haciéndose pasar por el artículo genuino.
No haré eso. Lo dejaré antes de hacerlo. Estoy más comprometido que nunca con el periodismo local, incluso si no es un camino hacia la riqueza. Creo que tenemos mucho más en común con nuestras pequeñas empresas locales que con los grandes gigantes.
El contenido patrocinado no le hace ningún favor a nadie y no puedo creer que después de 40 años esté luchando contra él. No quién hace mejor periodismo, sino quién sigue haciendo periodismo de verdad. He estado haciendo esto durante demasiado tiempo como para dedicar mi tiempo a publicar anuncios sólo para sobrevivir. Estamos enfocados en crear algo que la gente realmente quiera leer y, fundamentalmente, cubrirlo sin impacto monetario.
Esto no quiere decir que la publicidad sea inherentemente mala. Sólo es malo si haces cosas malas con él. Pero debería haber una línea clara entre lo que es cobertura editorial y lo que es publicidad, y debería respetarse cuando la gente dice que no quiere que la publicidad los siga dondequiera que vayan.
Estamos felices de ayudar a las empresas locales. diseño publicitario que cuentan sus historias de una manera auténtica y creativa. Uno de los beneficios de la impresión es que los anuncios coexisten con la experiencia de lectura en lugar de interrumpirla constantemente. Los lectores saben qué es un anuncio y los buenos anuncios aún pueden agregar personalidad, descubrimiento y textura a las páginas. Las empresas locales ayudan a construir nuestra comunidad local y la gente suele apreciar sus anuncios impresos. Incluso los buenos streamers y las voces de los medios independientes lo entienden. Mantienen la publicidad separada de su cobertura o su audiencia los apoya directamente para que no tengan que depender en absoluto de los anuncios.
¿Las empresas y organizaciones locales están obteniendo cobertura en la escena amarilla? Constantemente, pero no por dinero.
Creemos que también es importante el trabajo que realizan los comercios locales. Si la gente quiere luchar contra la adquisición corporativa de todo, compre localmente.
Pero para brindar una prensa libre, todavía tenemos que pagar a nuestros escritores, artistas, impresores, correos y conductores para que produzcan, impriman, distribuyan y entreguen 25.000 copias llenas de periodismo premiado. Entendemos la difícil situación de nuestras organizaciones locales, porque trabajamos con márgenes pequeños.
Quizás Meta sea menos un problema que un síntoma de un mundo publicitario muy confuso. Durante los últimos 20 años, a las pequeñas empresas se les ha dicho que la impresión está muerta, que lo digital es el futuro y que el periodismo ha quedado en el camino. En algún momento del camino, se intercambiaron me gusta y análisis para lograr una participación significativa.
Pero el periodismo nunca morirá. En este mundo siempre habrá quienes digan la verdad. A veces la gente simplemente quiere sentarse y leer algo que valga la pena y en lo que puedan confiar.
Si las comunidades quieren periodismo independiente sin influencia corporativa o política, necesitan participar en la misma economía circular que defienden cuando dicen «comprar local».
La gente busca más que nunca una conexión real en un mundo cada vez más moldeado por algoritmos, consolidación corporativa y compromiso fabricado.
En el mundo empresarial actual, cada vez es más difícil encontrar periodismo verdadero y honesto, y eso incluye las noticias locales. Desde adquisiciones corporativas hasta la industria sin fines de lucro, encontrar periodistas dispuestos a hacer preguntas difíciles parece cosa del pasado.
Es por eso que la Escena Amarilla sigue siendo ferozmente independiente y nunca acepta quid pro quo. Sólo estamos en deuda con nuestros lectores, no con nuestros financiadores.
La verdad es que realmente no podemos hacer esto sin ti. Si valoras nuestro periodismo, conviértete en colaborador por $8 al mes. Su soporte mantiene informes justos y entrega una copia impresa a su hogar.
