FCA amplía la aplicación de finnfluencer con presión regulatoria global

Autor: Aarav Garg

La Autoridad de Conducta Financiera ha liderado una ofensiva internacional contra las promociones financieras ilegales realizadas por los llamados ‘finfluencers’, a medida que los reguladores aumentan el escrutinio del marketing de inversiones impulsado por las redes sociales.

Diecisiete reguladores financieros se han unido a una «semana de acción» coordinada que comenzó el 20 de abril de 2026, dirigida a las promociones ilegales de inversiones en línea y las actividades no autorizadas de finnfluencers. La iniciativa combinó aplicación de la ley, educación del consumidor y orientación para los creadores de contenido que promocionan productos financieros.

En el Reino Unido, la Autoridad de Conducta Financiera ha emitido cuatro cartas de advertencia a personas sospechosas de infringir las normas de promoción financiera. También emitió 34 nuevas advertencias contra empresas o individuos no autorizados y actualizó 14 advertencias existentes.

Steve Smart, Director Ejecutivo de Aplicación y Vigilancia de Mercado de la FCA, dijo: «Este impulso colectivo con socios internacionales es vital para ayudar a proteger a millones de consumidores de daños. Sólo lograremos avances reales en la lucha contra los delitos financieros si cada parte del sistema desempeña su papel, incluidas las empresas de redes sociales».

La FCA dijo que había emitido 120 solicitudes de eliminación a plataformas de redes sociales que albergaban contenido ilegal de finnfluencers. En esas cuentas, el regulador identificó 1.267 anuncios financieros ilegales que llegaban a al menos 2,3 millones de cuentas en el Reino Unido. Añadió que el 66% de los anuncios estaban vinculados a empresas o personas que ya figuran en la lista de alerta.

El regulador ha pedido a las plataformas de redes sociales que intensifiquen los controles en torno a la publicidad financiera, argumentando que la aplicación actual de las reglas de la plataforma sigue siendo insuficiente. La mayoría de las plataformas importantes exigen que los anuncios financieros orientados al Reino Unido sean emitidos o aprobados por empresas autorizadas.

La última campaña sigue a una aplicación transfronteriza similar en junio de 2025 que involucró a nueve reguladores. Las autoridades participantes incluyeron agencias de Australia, Brasil, Canadá, Hong Kong, India, Irlanda, Singapur, los Emiratos Árabes Unidos y el Reino Unido.

La acción pone de relieve la creciente preocupación de los reguladores por la distribución de productos de inversión en las redes sociales, donde las promociones no autorizadas pueden exponer a los consumidores a riesgos de fraude e impedir el acceso a protecciones como defensores del pueblo o sistemas de compensación.

Jonathan Frost, director de consultoría global para EMEA en BioCatchcomentó: «La acción de tráfico de la FCA es bienvenida, pero seamos honestos acerca de lo que es, manejo de síntomas. Mientras tanto, la enfermedad, las propias plataformas, continúan replicando ese contenido potencialmente ilegal sin control. Los documentos internos de Meta ilustran el problema. Sus propios sistemas preferirían identificar a los anunciantes9 en lugar de eliminarlos, pero los eliminarían hasta en un 5%. publicidad de mayor riesgo”.